Calzaturieri una nuova rete

Presentati da Euroimpresa i risultati di un’indagine sui fabbisogni del settore. Nuove proposte e maggior collaborazione per un rilancio del scarpa parabiaghese.

Venerdì 18 giugno, presso Tecnocity Alto Milanese di Legnano, Euroimpresa Legnano, agenzia di sviluppo dell’Alto Milanese, ha incontrato alcune aziende del settore calzaturiero del Parabiaghese e rappresentanti delle associazioni di categoria territoriali, per presentare i risultati dell’indagine condotta, a cavallo fra 2009 e 2010, su un campione di imprese del settore.

Lo scenario delineato da Michele Barlocco, responsabile del Programma di Sviluppo 236/93 entro il quale si inserisce l’iniziativa, è stato giudicato dalle aziende presenti all’incontro, pienamente rispondente all’attuale situazione del settore, uno dei primi a mostrare segnali positivi di ripresa a seguito della difficile congiuntura economica. Numerosi gli aspetti sui quali si è inteso porre l’attenzione nel corso del dibattito: dalle relazioni di filiera, al ruolo dell’export, al rapporto con le banche, cui è seguita una riflessione sui punti di forza e di debolezza del calzaturiero, identificando alcuni ambiti di intervento sui quali agire al fine promuovere il comparto in ottica di crescita e sviluppo competitivo. Elena Zaffaroni di Euroimpresa ha successivamente presentato alle aziende una strategia di intervento, volta ad affrontare i cambiamenti in atto nel contesto competitivo mondiale “facendo leva sulla forza del gruppo, pur salvaguardando l’identità delle singole aziende”, con l’obiettivo di favorire una logica collaborativa a livello territoriale, mediante il coinvolgimento attivo di associazioni, dell’agenzia di sviluppo, di enti formativi, di strutture di ricerca, a fianco delle aziende, per la presentazione di iniziative progettuali in forma aggregata.

Dall’indagine realizzata è emersa una forte presenza di aziende che lavorano per conto terzi, tuttavia, gran parte di queste mantiene una propria linea produttiva. Euroimpresa intende partire da questo dato per promuovere un consolidamento della realtà produttiva esistente, in ottica di complementarietà, mediante interventi che interessino in primo luogo il fronte delle risorse umane e quello degli investimenti, al fine di poter adottare nel medio termine una strategia più incisiva in ambito export. Parallelamente, Euroimpresa propone di agire sul fronte del Marketing e della promozione, quale modalità in grado di incentivare le aziende ad un atteggiamento di maggiore apertura alla collaborazione, mediante iniziative progettuali più “semplici” dal punto di vista dei contenuti e delle finalità, ma in grado di offrire alle aziende ritorni immediati, con un impegno in termini di risorse finanziarie esiguo, con un approccio funzionale sia alla strutturazione del gruppo di aziende disposte a collaborare, sia a testare la modalità di collaborazione, con il supporto e l’assistenza dell’agenzia di sviluppo.

In previsione di un prossimo bando della Camera di Commercio di Milano, Euroimpresa ha presentato alcuni esempi di strumenti ed iniziative immediatamente attivabili, tra cui:

• Realizzazione di un Catalogo virtuale on line: un sito web che raccolga tutte le informazioni commerciali riguardanti il settore calzaturiero di Parabiago, rivolto ad un’utenza innanzitutto di consumatori, in grado di individuare le diverse aziende attive sul territorio, indirizzi e riferimenti di vario genere, con la possibilità di realizzare delle sezioni riservate per ciascuna azienda, accessibile mediante password, contenente maggiori dettagli rispetto alle linee produttive. Tale strumento, unitamente ai numerosi vantaggi in termini di visibilità sul mercato nazionale e internazione, contribuirebbe alla costruzione di un’immagine coordinata ed univoca del settore calzaturiero di Parabiago, maggiormente riconoscibile e identificabile agli occhi del consumatore e, di conseguenza, in grado di accrescere la propria forza competitiva.
• Promozione spacci aziendali: realizzare una mappa con la localizzazione degli spacci presenti sul parabiaghese ed utilizzo dello strumento tramite vari canali promozionali 
• Realizzazione brochure e altro materiale informativo 
• Realizzazione studi di mercato: svolgere approfondimenti e studi mirati per poter avere a disposizione maggiori informazioni in merito a mercati di sbocco e modalità di utilizzo degli strumenti promozionali.

Le aziende presenti hanno espresso interesse per le proposte illustrate e avanzato ulteriori ipotesi di collaborazione (es.apertura di uno spaccio in comune fra più aziende che ad ora non lo posseggono). La signora Lina Osto, presente in rappresentanza di Confartigianato, ha sottolineato l’importanza di iniziative sul fronte export che vedano coinvolte più aziende in ottica collaborativa. Claudia Salvini, Confindustria Alto Milanese, ha evidenziato la necessità di un impegno di medio lungo termine da parte delle aziende per interventi volti a rafforzare il posizionamento del settore sul mercato estero, unitamente ad una chiara identificazione delle finalità da conseguire, al fine di non ricadere negli errori commessi in passato.

Al termine di un dibattito molto interessante sulle potenziali iniziative attivabili, i presenti si sono trovati d’accordo sul fatto che le piccole e piccolissime imprese, che costituiscono la parte principale del tessuto produttivo del settore calzaturiero del parabiaghese, hanno la voglia e soprattutto la necessità di dialogare, confrontarsi, riavviare forme di collaborazione. Il primo passo è perciò quello di individuare quali aziende sono disposte a mettersi in gioco in ottica collaborativa.

L’incontro si è concluso con l’impegno da parte di Euroimpresa, a seguito della pubblicazione del bando della Camera di Commercio, di contattare le aziende e formare il gruppo di partenza per la presentazione di una o più proposte progettuali.